ここ数日、気温がいくぶん下がった印象もありますが、それでも暑さは続いています。例年を超える猛暑の影響で夏のセールを延長させる動きも出てきています。
（松木梨菜リポート）
「あすからお盆ですが、イオンモール岡山すでに多くの人でにぎわっています」
屋外よりは屋内で過ごそうというニーズで、この夏の来館者はここ数年で最も多いということです。
こうした中、モール全体では夏のクリアランスセールを8月16日まで行う予定ですが、猛暑により「夏服需要」が続くことを見越し、セールを2週間ほど延長させる衣料品のテナントが全体の半分以上となっています。
（イオンモール岡山／藤本康久 ゼネラルマネージャー）
「8月いっぱいは各店舗それぞれセール期間は異なりますけれども、汗をかくとひんやり、UVカットアイテムであったり、打ち出しとしては目立っている」
来店客に話を聞いても半袖需要がまだまだ高いようです。
（来店客は―）
「（Q.いつぐらいまで半袖？）暑いので10月ぐらいまで」
「暑いので半袖が多いです。10月まで」
夏の終わりが伸びていると感じている人が多いのが分かるこんなデータもあります。7月、明治安田総合研究所が全国の約4400人に「夏」の終わりが何月だと感じるかを聞いたところ、半数ほどが9月と回答、次に多かったのは「10月」で約4割を占めました。
こうした中、お店側の売り方にも工夫が必要なようです。
（イオンモール岡山／藤本康久 ゼネラルマネージャー）
「8月後半にかけては『秋色夏素材』の商品も投入されてきますので、気温を注視しながら打ち出しの仕方に変化をつけてくると思います」
