富士経済によると、男性向け化粧品の市場はここ数年拡大していましたが、今年は1616億円規模にとどまる見込みです。
2年後も1595億円規模と伸び悩む予測です。
男女兼用の商品を使う男性が増えていることが一因とみられています。
一方、中高年層を中心に保湿用のメンズ化粧水や乳液が好調なほか、厳しい暑さが続く中、皮脂による顔のテカリや体のにおいに対応するメンズ洗顔料や顔拭きシートは伸びているということです。
（2026年7月27日放送分より）
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