中国・上海で、アニメや漫画をテーマにしたアジア最大級の展示会「bilibili・world」が行われ、日本のキャラクターへの熱心なファンが集まりました。
このイベントは中国の動画配信サイト「bilibili」の主催で、日本企業を含めて過去最多の170社以上が出展しました。
特に日本生まれのキャラクターは、若者に根強い人気です。
タカラトミー 斉藤克則中国戦略室長 「中国で最大のイベントと聞いています。我々にとっては重要なエリアと位置付けていて、これからも中国に対しては一番注力して戦略を立てていきます」
バンダイナムコの中国人スタッフは、10歳の時からの熱心なガンダムファンです。職場のデスクのまわりも、この通り。
自身の経験を踏まえ、中国人ファンが夢中になる理由をこう説明します。
バンダイナムコ上海 衛越忻さん 「ガンダムのファン層は主に20代から40代に集中しています。多くの人が子どものころから作品を見て育ち、社会人になって経済力がついてから、フィギュアを喜んで購入しています」
日本アニメの影響を受けた世代が、大人になって懐かしいおもちゃを買い集める「懐かし消費」。
この現象で、今グッズ市場が急成長しているというのです。
イベント本番に臨んだ男性は。
衛越忻さん 「ブースのファンの熱量があふれてくるのを感じました。やっぱりとてもうれしいです」
バンダイナムコ上海 中静智夫さん 「多くの中国のファンの皆さんが日本のIP（知的財産）、商品やサービスを愛していただいていることは本当にありがたいです」
バンダイナムコは、中国本土に18あるガンダム関連の店舗を、今年度中に一気に25に増やす計画で、中国市場の展開に力を入れています。
