福袋というと年始の風物詩ですが、今「夏の福袋」を打ち出す店が増えています。その背景とは？
Q.福袋というと？
（来店客）
「時期はお正月のイメージ」
「お正月に買うもの。お得な感じがある」
（イオンモール岡山／藤本康久ゼネラルマネージャー）
「7店舗が参加しております。お得を提供できるような夏の福袋になっております」
イオンモール岡山では、7月17日から20日まで7つの店が数量限定で夏の福袋を販売します。
キッチンアイテムなどを取り扱うT-falでは、フライパンセットの福袋が登場。約1万7000円相当を1万3200円で販売します。
3つの人気商品を楽しめる福袋を販売するのは、食料品などを販売する久世福商店です。粉末野菜だしなどを1400円で販売、300円ほどお得なセットです。
このほか、飲食店の串家物語では3000円分の食事券を2500円で販売します。
（串家物語イオンモール岡山店／池田和生 店長）
「お得に食べてもらいたい。たくさんのお客様に利用（してもらう）目的で今回参加させていただいている」
（松木梨菜リポート）
「イオンモールでは多くのテナントでセールをしています。この時期に販売する狙いとは？」
（イオンモール岡山／藤本康久ゼネラルマネージャー）
「来店のポイントにしていただけたらと思いますし、昨今の物価高、そういう中でご支持いただけたらというところで始めております」
消費行動に詳しい専門家は、今後もこうした動きは広がるのではと分析します。
（ニッセイ基礎研究／久我尚子 上席研究員）
「夏の福袋というキャッチフレーズが目新しいので、ほかの業態にも広がる可能性があるのではないでしょうか」
