四国運輸局が2025年8月の宿泊旅行統計調査（第2次速報値）をまとめました。（以下、全て延べ人数）
8月の四国4県の宿泊者は約160万8000人で、そのうち香川県の宿泊者は4県で最も多い57万4000人でした。愛媛県は約41万9000人、高知県は約33万2000人、徳島県は約28万3000人でした。
このうち外国人の宿泊者は、四国4県で約13万（前年同期比 －2.6％）でした。内訳は、香川県が最多の約7万7000人（同比 -3.5%）、愛媛県が約3万3000 人（同比 +7.7%）、高知県が約6000人（同比 -38.2%）、徳島県が約1万4000人（同比 +4.2%）でした。
日本人の宿泊者は四国全体で、約147万7000人(前年同期比＋0.5％）でした。内訳は、香川県が最多の約49万7000人（同比 ＋10.0%）、愛媛県が約38万6000人（同比 -6.5%）、高知県が約32万6000人（同比 -5.5%）、徳島県が約26万9000人（同比 +2.9%）でした。
統計調査を行った8月は、瀬戸内国際芸術祭の夏会期の期間中でした。香川県の宿泊者は、日本人が増加し外国人が減少しました。
8月の客室稼働率は、香川県が69.4％で前年同期より10.7ポイントアップした他、愛媛県（56.8％）、高知県（57.6％）、徳島県（56.1％）のいずれも前年同期よりアップしました。
